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Dans les années 50, la cigarette connaît une chute importante de ses ventes suite à la relation qui est faite entre tabac et cancer du poumon. Des psychologues investissent les agences de pub pour mieux atteindre un public apeuré. On touche ce public sur les aspects les plus sensibles de son inconscient : le besoin de puissance, la quête de virilité et le sexe. Les méthodes évoluent et s'orientent davantage vers la perception subliminale. Marcel Frydman, psychologue et professeur à l'Université de Mons, nous éclaire sur le sujet...